中国经济网北京10月22日讯（记者 李方） 10月21日，“什么值得买”发布2025年“双11”大促一阶段奢靡趋势。数据裸露，“双11”一阶段时刻，手机通信、全球电、生涯电器、住宅居品与厨卫大电等平台传统上风品类持续领跑，延续品性奢靡趋势。与此同期，受宇宙多地寒潮天气影响，御寒衣饰、通顺装备与冬季家居奢靡显赫增长，酿成“降温御寒”与“居家升级”并行的兴味奢靡新神气。
本年“双11”大促各平台开启时刻不一，但10月20日可视为和洽爆发期。在“什么值得买”平台内，手机通信、全球电、生涯电器、住宅居品与厨卫大电五大传统上风品类发达强势，位居全平台GMV TOP5。在家庭奢靡和“懒东说念主经济”的催动下，用户偏好进一步向“大容量、大屏幕、高品性”标的聚合。
具体来看，本年“双11”大容量、大屏家电备受奢靡者刺眼，好意思的熊墩墩系列603升四开门雪柜、小天鹅小乌梅3.0高奢版12公斤洗烘套装、小米S Pro 2026款85英寸低反屏电视，分手夺得细分品类GMV冠军；这一奢靡倾向在厨卫大电品类中也有所体现，风压达1200Pa的米家净烟机Pro、好意思的小西梅尊享版25套镶嵌式洗碗机发达特出。
“什么值得买”“双11”活动总厚爱东说念倡导宇昂分析，这一趋势背后是家庭结构变化与生涯品性升级的双重驱动。“大容量、高性能家电虽前期插足较高，但始终来看，其带来的生涯幸福感与始终使用价值正在得到越来越多的用户认同。况兼面前主流产品多数达到一级能效程序，更契合环保与始终使用老本的感性考量，是‘短期插足、始终受益’的选拔。”
在战术与平台权柄的双重作用下，品性奢靡后劲被进一步开释。“国补”战术鼓舞高客单价商品价钱区间持续下探，iPhone 17 Pro Max 256G、石头P20 Ultra Plus扫拖一体机、Apple Watch 11 GPS版成为国补GMV前三单品；同期，“值友专享”频说念中，高客单价好物奢靡持续走高，海蓝之谜高超水、赫莲娜黑绷带面霜、金可人床垫位列GMV前三，充分考据了“兴味+内容+权柄”的平台策略对中枢用户的持续蛊惑力。
“双11”一阶段时刻，宇宙多地迎来“速冻式”降温，“什么值得买”平台内御寒琢磨奢靡赶紧攀升，不仅取暖电器、御冬装物等“保温刚需”奢靡迎来爆发，滑雪服、冲锋衣等垂类通顺好物商品也同步增长。
数据裸露，自10月15日至10月20日，“什么值得买”平台内大衣、羽绒服、棉服GMV分手同比增长105.43%、61.79%、36.01%。比较于秋衣、秋裤等传统御冬装物，本年奢靡者更趋向于选拔高品性单品，处破流血疼哭在线观看蓬松度更高、御寒性更好的鹅绒GMV同比增长高达243.30%，新式御寒“黑科技”金标P棉琢磨商品GMV同比增长115.12%，摇粒绒、鸭绒等凭借性价比上风，GMV也分手同比增长94.26%、55.58%。
值得关注的是，降温并未扼制用户的通顺暖热，反而鼓舞垂类通顺装备同步增长。瑜伽服GMV同比增长43.84%，冲锋衣与捏绒衣分手增长80.95%与100.99%。跟着阿勒泰等滑雪想法地赓续开板，“滑雪”枢纽词热度上升27.22%，滑雪服GMV增长48.80%，保温杯等户外旁边产品也增长70.42%，酿成“室内动静聚合、户外热度回升”的双线奢靡趋势。
与衣饰类“即时性奢靡”酿成对比，家居类御寒商品脱手略缓但增势苍劲。数据裸露，被子GMV同比增长169.44%，其中“冬被”枢纽词商品GMV同比增长258.17%，水暖毯、电热毯因“即开即热、装配方便”的秉性，GMV分手同比增长 221.80%、110.90%，暖风机GMV也罢了21.11%的同比增长。张宇昂分析，这一奢靡节律体现出用户“先救急、再焕新”的感性决议旅途，“断崖式降温让奢靡者最初投向衣物等即时御寒品，再说明个东说念主家装需求，逐渐遐想始终御寒装备的升级。”
不管是传统上风品类的持续领跑，仍是寒潮带动的“御寒+通顺”双奢靡飞腾，骨子上齐是用户果真兴味与场景需求的聚合体现。张宇昂流露，面前大促已转向持续化、淡雅化开释，奢靡者更垂青兴味匹配与奢靡实感，“什么值得买” 以兴味为中枢锚点，用AI和内容提高B端和C端的联贯后果，用国补访佛平台权柄强化奢靡回馈，恰是为了让大促转头“买得尽兴”的骨子，“咱们但愿能让每一份需求齐能更动为 ‘尽兴且值得’的奢靡体验。”
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